Что общего у значка Range Rover, логотипа Nike или типичной формы браслетов Pandora? Это всё - ключевые факторы одного - айдентики компаний.

Айдентика - это комплекс успешного маркетинга, отличающий качественный продукт бренда от аналогов на рынке. Это специфические, принадлежащие только одной компании элементы, которые создают успешный и узнаваемый на рынке продукт.

Гагарин Студия и айдентика – это набор цветов и символики, определенных элементов, встречающиеся раз за разом в оформлении сайта или приложения, одежда курьера или оформление документов. Айдентика помогает создать единый образ, благодаря которому можно отличить компанию от конкурентов или оригинал продукта от подделки.

Качественный имидж компании создается благодаря следующим компонентам:

  • Название
  • Логотип
  • Типографика
  • Цвета
  • Сайт
  • Социальные сети
  • и многие другие компоненты.

Фундамент айдентики любой компании – это название. От того, насколько название будет понятным и запоминающимся на 50% зависит успех нового бренда. Поэтому важной задачей является подбор такого названия, с которым не будет проблем по регистрации, значению в переводе на других языках, звучанию. А самое главное – выбрать хороший домен.

Следующий важный этап – определить способ написания имени и допустимые варианты склонения. Например, в разных компаниях название может писаться исключительно латиницей и с маленькой буквы, в кавычках или без. Иногда можно использовать аббревиатуру, а иногда полную версию. Всё это важно решить в самом начале.

Когда с названием определились – пора браться за логотип. В процессе создания важно подобрать несколько вариантов – цветной, монохромный и черно-белый. Логотипы обязательно должны быть представлены: с прозрачным фоном, в JPG и PNG формате, с расширениями от минимального и до максимального для разных носителей.

В процессе создания типографики важно придерживаться единого стиля на вывеске, документах и рекламных материалах. Когда используется больше одного шрифта – стоит детально прописать в каких случаях их использовать. Количество шрифтов огромно! К тому же зачастую можно заказать для своей компании уникальный, разработанный специально для одного бренда шрифт. Правда это будет стоять немного дороже.

Но, типографика, это не только шрифт – это размер, величина интервала и размер полей. Всё это принципиально важные детали для формирования качественной айдентики бренда.

Цвета для бренда тоже играют основополагающую роль. Конечно, случается и так, что цвета были выбраны случайно, и к тому же весьма успешно! Но чаше всего компании тратят много средств на исследование и подбор правильного цвета. Мы рекомендуем качественно следить за тем, чтобы выбранные цвета отображались максимально одинаково на всех носителях. Ведь даже малейшее искажение будет заметно для приверженцев бренда и вызовет вопросы. Что вы скажете, если однажды утром увидите ваш любимый бренд не светло-бирюзового цвета и ярко малинового? А если вы еще и малиновый не сильно жалуете… В общем, не стоит так делать.

В процессе создания айдентики немаловажно уделить внимание паттернам фона, упаковкам и подложкам для социальных сетей. Это не обязательный элемент, но, если он у вас есть – проработайте его максимально качественно, чтобы в дальнейшем не возникало вопросов и переделок.

Качественно разработанную айдентику можно применять везде – вплоть до стикеров телеграмм. А это значит, что сфера применения айдентики бренда или компании весьма обширна. Это значит, что любой элемент на сайте компании или визитке может содержать айдентику. И чем лучше она проработана – тем больше вероятности, что человек «зацепится» за нее взглядом и при следующей встрече сможет узнать знакомые детали. В большинстве случаев именно это и является основополагающим в процессе выбора товара или услуги.

Примеры, которые мы описали – далеко не всё где можно использовать айдентику компании или бренда. Любые подарочные сертификаты, упаковки, пакеты, даже меню – во всем этом обязательно должен быть единый стиль. Чем больше у вас качественной «упаковки» бренда – тем выше шансы повысить уровень компании и охватить большую долю рынка.

Но это не значит, что, если айдентика должна быть везде – нужно делать ее в стиле «вырви глаз». Нет, конечно. Айдентика должна быть стильной, продуманной и детально проработанной. Каждая мелочь важна для того, чтобы произвести правильное впечатление и создать гармоничный образ компании или бренда. Чем больше усилий компания или бренд прикладывают в самом начале своего существования для того, чтобы сделать качественный продукт, разработать стратегию – тем больше шансов занять желаемую высоту и уровень на рынке продуктов или услуг. Не нужно стараться подражать конкурентам. Все что следует делать – создавать качество и подчеркивать его. Чем выше уровень бренда – тем больше у него качественных приверженцев.